■编者按 商圈是一座城市的“柬帖”。手脚城市贸易的遑急载体，商圈亦然进步销耗品性、改善销耗体验、促进销耗升级的遑急平台。跟着城市建立发展，传统商圈渐渐升级，新兴商圈握住表露，商圈结构也随之发生变化。城市商圈如何稳当新的销耗需求，增强销耗诱骗力、品牌会聚力？怎样好意思满多业态和会发展？本日起，本报推出“走进城市商圈”系列蹲点报谈。

　　□本报记者 齐镇强

　　本报通信员 刘 伟

　　霓虹灯下，炊火气升腾。

　　夏令傍晚，潍坊市区白浪河东岸，站在奎文阁上往东朔场所远眺，贸易购物中心、本性贸易街、超市、家电卖场、货仓等星罗棋布。而在白浪河西岸，十笏园文化街区、阛阓等业态也隔河呼应。

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　　位于白浪河东岸的世纪泰华商圈是有着近20年历史的传统商圈，亦然潍坊市区最吵杂、客流量最多的打卡地。跟着销耗握住升级，世纪泰华商圈如何诱骗种种化需求的年青销耗者？

　　3年迭代100多家店铺

　　6月22日一大早，曹王印就从住处赶到潍坊市奎文区中兴贸易街上的松和路烤肠店，召集伙计开会、打扫卫生、备餐……

　　“这里是潍坊最吵杂的商圈，咱们手脚网红店铺，每天客流量很大，七八名伙计从早忙到晚。”身为店长的曹王印说，从2016年开店于今，除疫情技术外，店铺平均日销售额在6000元驾驭，五一、国庆等节沐日销售额最高能冲破1.3万元。

　　位于潍坊市奎文区的世纪泰华商圈萌芽于2000年，跟着多年的建立和发展，当今除中兴贸易街以外，还包括世纪泰华广场、泰华新天地、沐日广场等贸易购物中心、超市、家电卖场、星级货仓、快捷货仓、写字楼、公寓等多种业态。

　　跟着销耗的握住升级，世纪泰华商圈在得志销耗者基本购物需求的基础之上，陆续引进新模式、新亮点，增强商圈的销耗诱骗力。

　　“近几年，销耗趋势有了变化，销耗者出来游玩、酬酢的需求多了。尤其是后生群体不再过多讲理品牌，对性价比越来越垂青，愈加享受线下环境带来的千里浸式互动体验。”潍坊泰华城市场推行部总监徐李军告诉记者，为稳当销耗者的需求变化，商圈3年迭代了100多家店铺，同期施行“首店经济”，握住引入国表里品牌开设潍坊首店。

　　诚然夏令气温高，但仍是有大齐后生东谈主下世纪泰华商圈游玩打卡。正在中兴贸易街逛街的大学生小李告诉记者，他与同学相约来玩脚本杀游戏，“玩完游戏后，还不错一谈逛街、吃饭、看电影。尤其是步行街的小吃品类多，不少网红产物在这里齐能买到。”

　　据统计，当今扫数商圈谋略品牌2000余个，涵盖吃、住、游、购、娱等多种业态。“2022年，商圈客流量达3500万东谈主次，年销售额超20亿元。”徐李军说。

　　紧盯潮水文化策动步履

　　近日，一场名为漫游飞艇的音乐节活着纪泰华商圈的沐日广场北门献艺，来自潍坊土产货的乐队、歌手们为市民带来了一场别开生面的音乐盛宴。“我在抖音上讲理了他们，很心爱他们的歌，没思到来逛街还能碰上音乐节。”潍坊市民董慧说。

今年是金砖“南非年”。应南非总统拉马福萨邀请，习近平主席将于8月21日至24日出席在南非约翰内斯堡举行的金砖国家领导人第十五次会晤并对南非进行国事访问。其间，习近平主席还将同拉马福萨总统共同主持中非领导人对话会。这是中共二十大后习近平主席第一次线下参加金砖国家领导人会晤和访问非洲。南非各界对此充满期待，认为习近平主席此行必将有力推动金砖合作、中南和中非关系发展，开启中非、中南合作新愿景。

　　在这场音乐节前，商圈还举办了一场动漫嘉年华，不仅有特邀嘉宾舞台饰演，还有飞快宅舞等步履。跨大除夜、五一假期、端午假期，商圈举办了多场音乐节，诱骗繁多年青客流群体。

　　Cosplay、脚本杀、摇滚、路演、民谣、快闪……散步活着纪泰华商圈，这些步履丰富了销耗者的游逛体验。

　　“手脚首批省级夜间文化和旅游销耗会聚区、省旅游失业购物街区，咱们以文化为持手，打造‘贸易+文化+旅游’模式，让东谈主、城市、文化的黏性进一步增强，从而确凿好意思满传统商圈的‘破圈’。”徐李军说，通过打造文化市集、街头艺东谈主演艺、多媒体互动等新销耗场景，鼓动销耗提档升级的同期，也握住为经济发展注入活力。

　　为诱骗更多年青东谈主的心疼，潍坊泰华城市场推行部责任主谈主员孙梦雪与共事们一直紧盯潮水文化策动步履，“年青东谈主心爱互动共享、追求体验，是销耗的主力。咱们竭力于让后生东谈主心爱的元素走进商圈。比如，咱们从年头就在跟进一场火爆宇宙的3V3篮球品牌赛事，但愿能让赛事在潍坊落地。”

　　依托老潍县东关城墙、明代建筑奎文门、白浪河等城市文化标志，山东世纪泰华集团投资2000万元建立了新晋打卡地——奎文阁。“奎文阁接受古建与木制结构，是山东省首个接受非洲菠萝格木柴建立的仿古建筑。咱们免费向社会盛开，还不按期举办文化步履，诱骗更多东谈主来商圈和奎文阁游玩打卡。比如，咱们在传统节沐日举办汉服巡游等步履，进行传统文化的推介。”徐李军说。

　　不仅如斯，为了丰富夜经济，商圈还举办了梦万物集市等步履，引进夜深食堂、24小时餐饮店、便利店、酒吧等谋略业态，增多夜间产物供给，拉动进步商圈东谈主气和辐照材干。

　　打造商圈独到IP

　　活着纪泰华商圈北侧，确立着一处重5.20吨、高9.21米的不锈钢雕琢。

　　这座雕琢名为“大梦”，白胖胖的身子，双手捧着粉色的心，面向北直立。凭借呆萌的阵势和可儿俏皮的姿势，“大梦”成为潍坊市民争相拍照打卡的好去向。“很少有阛阓推出我方的IP，特别可儿。”董慧看完音乐节后，还与一又友有益跑到“大梦”身边拍了相片发到一又友圈。

　　在泰华城责任主谈主员看来，年青销耗者既提防产物需求，又追求精神需求，需要通过品牌IP化与他们产生共识。“IP是一种超等标志，能匡助商圈建立品牌形象，酿制品牌顾忌点。”

　　“咱们一直思走有别于传统购物中心的门道，打造一个属于潍坊这座城市的IP顾忌标志，通过这一IP形象诱骗更多的年青销耗群体。”徐李军说。于是，他们以“梦”为落脚点，以邃古神兽梦貘为原型，集结泰华城的品牌定位与当下年青东谈主的审好意思需求，推出了潍坊泰华城IP形象。

　　他们还基于IP场景打造互动打卡区、优化升级视觉VI系统，融入营销节点，开荒全线邻近产物，落位卖场导视、场景氛围、宣传物料等，增强了品牌识别度。

　　不仅如斯，商圈2021年就知道引入数智化处罚模式，打造了商圈理智化导视导航系统、全面进步购物体验，好意思满了财务处罚、营销推行、招调营运等多方面的细腻化处罚和数字化来源。旧年，世纪泰华商圈入选我省首批省级理智商圈试点名单。

　　“商圈中枢区域5G信号和免费大师Wi-Fi好意思满全诡秘，理智导览、智能导购、智能货架等千里浸式理智场景诡秘率近30%。”徐李军说，元天地体验中心、VR体验乐土、抽奖互动屏、体感交互、云购直播平台等新体验数见不鲜，从单一购物功能到多元业态和会，销耗者的感官、交互、情谊等端倪需求也在贸易升级中握住地被挖掘和被得志，商圈客流量由此每年平均进步5%以上太平洋在线彩票网，销售额每年平均进步10%。